Hình ảnh tượng trưng của một đối tượng, dựa trên quá trình xử lý thông tin - đây là khái niệm về hình ảnh. Mỗi năm, vai trò của hình ảnh trong quá trình ảnh hưởng đến ý thức của xã hội ngày càng tăng. Ý thức quần chúng chỉ có thể bị ảnh hưởng bởi các phương tiện của các đơn vị giao tiếp. Loại hình ảnh dựa trên nhiều yếu tố phụ.
Thành phần chính
Bất kỳ hình ảnh nào cũng được đặc trưng bởi các tính năng đã được thiết lập, có thể được chia thành:
- Sinh học.
- Giao tiếp.
- Xã hội.
- Thần thoại.
- Chuyên nghiệp.
- Theo ngữ cảnh.
Mỗi dấu hiệu có đặc điểm riêng và đặc trưng cho các vùng khác nhau của hình ảnh. Tương quan với nhau trong thế giới hiện đại là các yếu tố như sự phát triển của các loại hình ảnh và quần áo, tiềm thức, hành vi, ngoại hình, v.v.
chuyên viên PR
Chuyên gia PR đang làm việc để tạo ra hình ảnh. Nhiệm vụ của họ là nhận ra tất cả các đặc điểm trong tất cả các lĩnh vực hoạt động,như thể nó là một hình cầu sự kiện bằng lời nói, hình ảnh,. Các chuyên gia trong lĩnh vực của họ nên biết khái niệm hình ảnh là gì, các loại hình ảnh và hình ảnh của tổ chức. Mỗi khía cạnh này đều có mối quan hệ chặt chẽ với nhau.
Cá nhân
Loại hình ảnh này là hình ảnh của một người, một tập hợp các đặc điểm được người khác cảm nhận. Sự hình thành và phát triển của hình ảnh phụ thuộc vào các yếu tố sau đây, dựa vào đó mà mọi nhận thức về một người của người khác dựa trên đó. Những cái chính là:
- Dữ liệu bên ngoài, bao gồm hình thể, nét mặt, kỹ năng vận động, âm sắc.
- Hành vi dựa trên cách thức và phong cách ăn nói, trang phục, dáng đi và mọi thứ ảnh hưởng đến ấn tượng đầu tiên của một người.
- Đặc điểm dựa trên địa vị xã hội, trình độ học vấn và phẩm chất nghề nghiệp.
- Yếu tố quan trọng nhất là sự tự nhận thức. Hình ảnh chung và sự chấp nhận của xã hội về một người phần lớn phụ thuộc vào cách người đó nhìn nhận về bản thân.
- Hình ảnh được tạo ra bởi các bên trung gian, bao gồm các phương tiện truyền thông. Hình ảnh như vậy tập trung vào đối tượng mục tiêu, không mong đợi sự tương tác trực tiếp.
Hình tượng của một người phụ thuộc vào nhiều yếu tố bổ sung và đi kèm.
Kiểu hình ảnh
Khoa học biết ba loại hình ảnh: chức năng, ngữ cảnh và so sánh. Mỗi phân loại dựa trên các đặc điểm riêng của nó. Đã đến lúc chia nhỏ các loại hình ảnh chính.
Phương pháp Tiếp cận Chức năng
Kiểu chữ này dựa trên chức năng và bao gồm các loại sau:
- Loại gương dựa trên sự tự nhận thức và ý tưởng của chúng ta về bản thân và phẩm chất của chúng ta.
- Hiện tại dựa trên cách người khác cảm nhận hình ảnh, cái gọi là cái nhìn từ bên ngoài. Đây là lĩnh vực tối quan trọng trong PR, vì sự thiếu ý thức của đối tượng mục tiêu và ấn tượng sai lầm sẽ ảnh hưởng đến hình ảnh không thua gì hành động và hành động thực sự của một người. Cơ sở của hình ảnh hiện tại là loại đúng theo tình huống.
- Mong muốn là sự phản ánh nguyện vọng và mục tiêu của chúng tôi. Một minh chứng rõ ràng cho loại hình này là mô tả của các tổ chức và đảng phái. Thông thường, những mô tả về bản thân như vậy phản ánh những gì cần đạt được trong tương lai.
- Hình ảnh của tổ chức mang tính chất doanh nghiệp. Nó dựa trên danh tiếng, thành công và thành tích, sự ổn định và thiết lập mục tiêu.
- Nhiều hình ảnh bắt đầu công việc của mình với sự hiện diện của một số cơ cấu và tổ chức độc lập. Ví dụ: đây có thể là các hãng hàng không có hoạt động mở rộng đến nhiều quốc gia và được hỗ trợ bởi biểu tượng đồng phục, đồng phục của nhân viên, màu sắc.
Những yếu tố này là cơ sở của phân loại chức năng.
Hình ảnh so sánh
Công nghệ này được sử dụng để tiến hành phân tích so sánh các đặc điểm hình ảnh của một số đối tượng cùng một lúc. Phương pháp đối sánh cho phép bạn xác định các đặc điểm có ảnh hưởng nhất của loại hình ảnh.
Cách tiếp cận theo ngữ cảnh
Nó rất phức tạp, mỗi yếu tố được phối hợp với nhau. Mỗi đặc điểm không được xung đột với nhau.
Kiểu phân loại trong cách tiếp cận ngữ cảnh có thể như sau:
- Loại thần thoại dựa trên người lãnh đạo tuân theo bất kỳ truyền thống và thần thoại đã được thiết lập trong xã hội.
- Loại chiến lược, còn được gọi là mô hình hóa, liên quan đến việc tạo ra một hình ảnh lý tưởng bởi các nhà sản xuất hình ảnh.
- Hình ảnh khép kín liên quan đến việc người tiêu dùng quy định những đặc điểm đó cho người lãnh đạo mà bản thân anh ta cho là cần thiết. Loại hình ảnh này đã được các nhà lãnh đạo sử dụng trong vài thế kỷ.
Hình ảnh cá nhân hoặc cá nhân vốn có ở các chính trị gia, nghệ sĩ, doanh nhân, nhà lãnh đạo quan điểm.
Hình ảnh công ty - công ty, công ty, xí nghiệp, đảng phái, v.v. Nó được chia thành bên trong và bên ngoài. Sau đó là sự đại diện của tổ chức bởi khán giả mục tiêu, xã hội xung quanh và trong tâm trí khách hàng, đối thủ cạnh tranh, giới truyền thông, v.v. Hình ảnh này được hình thành từ một biểu hiện trực quan, thẩm mỹ. Hành động của hình ảnh bên ngoài là nhằm vào những người có liên hệ trực tiếp hoặc gián tiếp với họ.
Kiểu hình ảnh cá nhân của E. Sampson
Nhà nghiên cứu phân biệt ba loại hình ảnh cá nhân, dựa trên sự kết hợp của các yếu tố bên ngoài và bên trong. Có các loại hình ảnh: hình ảnh tự chụp, hình ảnh bắt buộc và hình ảnh nhận thức. Sự phân loại này không chỉ phụ thuộc vào thái độ đối với cái "tôi" của chính mình, đối với bản thân, với tư cách là một con người, mà còn là thái độ đối vớimặt của những người khác, cả trong thực tế và trong biểu hiện mong muốn.
Hình ảnh cảm nhận
Loại này phản ánh cách mọi người xung quanh đối xử với chúng ta. Đặc điểm này được coi là rất chủ quan. Chúng ta thường không biết người khác nghĩ gì về mình. Luôn luôn khó để nói cách xã hội đối xử với một người trong thực tế, họ nói gì trong cuộc sống thực.
Hình ảnh bắt buộc
Loại này khá quan trọng, vì mọi ngành nghề, mọi hoạt động đều đòi hỏi từ người đại diện của nó, những đặc điểm hình ảnh nhất định, một hình mẫu ứng xử nhất định. Ngay cả quần áo cũng đóng một vai trò quan trọng. Ví dụ, quân phục của quân đội, áo choàng tư pháp, vương miện của vua - những yếu tố như vậy của trang phục thể hiện thái độ của một người đối với một nghề cụ thể, buộc họ phải thực hiện một vai trò xã hội cụ thể. Và mỗi ngành nghề này đều có một bộ quy tắc ứng xử, ký hiệu bắt buộc. Đây là bản chất của hình ảnh bắt buộc.
Ảnh sủng
Người sáng lập ra định hướng này trong định nghĩa có thể được coi là Max Weber, chính ông là người đã đưa vào lưu hành những khái niệm như sức hút. Ông tin rằng các nhà lãnh đạo có sức lôi cuốn được tuân theo vì họ tin tưởng vào họ, trong khi "nhà lãnh đạo" nên sống theo những gì mình làm. Anh ta phải có những tín đồ và những tín đồ tận tụy. Người lãnh đạo phải khát khao được “làm công việc của mình”, nếu không thì anh ta là kẻ nổi lên viển vông. Trong thế giới hiện đại, tình hình phức tạp bởi các phương tiện truyền thông, đặc biệt là Internet và truyền hình. Duy trì sức hút là đủ khó. Uy tín hiện được trao cho một nhà lãnh đạo trongnếu nó càng công khai càng tốt. Tuy nhiên, bất kỳ sai lầm nào cũng có thể dẫn đến những tác hại khôn lường. Một ví dụ tuyệt vời là tổng thống hoặc các ngôi sao nhạc pop.
Hình ảnh đã đóng
Loại này đặc biệt phổ biến dưới thời Liên Xô. Mỗi người có thể đưa ra những đặc điểm mà bản thân cho là thuyết phục. Giống như một cái hố không đáy, anh ta có thể tự chui đầu vào bất cứ thứ gì. Và, như thực tế đã chỉ ra, nếu khán giả có ít thông tin hơn, thì người dẫn đầu trong mắt họ trông sẽ đáng kể và có trọng lượng hơn. Hình ảnh con người kiểu này đang mất dần ảnh hưởng và nhường chỗ cho sự cởi mở.
Phân loại theo lĩnh vực hoạt động
Một lĩnh vực chia sẻ hình ảnh quan trọng là hoạt động phụ thuộc vào các bối cảnh xã hội khác nhau mà hình ảnh được hình thành. Các loại sau được phân biệt:
- Chính trị.
- Hình ảnh doanh nghiệp.
- Phương tiện.
- Hình ảnh của các tổ chức.
- Hình ảnh đất nước.
Mỗi loại đều có nội dung, cơ chế hình thành và tác động cũng như các hình thức biểu hiện khác nhau.
Thật không may, không phải tất cả các nhà quản lý, tổ chức và nhân viên đều không nhận thức được tầm quan trọng và tác động của hình ảnh. Và, kết quả là họ thua trong cuộc thi. “Hình ảnh không là gì cả, khát khao là tất cả” là một cách tiếp cận sai lầm cơ bản để đạt được hoạt động thành công.
